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Modellentwicklung

  • Mario GeißlerEmail author
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Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Den Erkenntnissen aus Kapitel B (S. 9ff.) folgend, handelt es sich bei der Gründung eines Unternehmens um ein bewusstes, absichtsvolles und zielorientiertes Verhalten (vgl. Bird 1988). Bisher wurden bei der Erklärung dieses Verhaltens v.a. Modelle genutzt, die sich an den Ergebnissen von Ajzen (1991), Shapero und Sokol (1982) oder Krueger et al. (2000) orientieren.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für MarketingTU ChemnitzChemnitzDeutschland

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