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Empirische Untersuchung

  • Mario GeißlerEmail author
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Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Im Anschluss an die theoretische Erarbeitung der einzelnen Modellvariablen und des Gesamtmodells mit seinen Erweiterungen steht im Folgenden die empirische Prüfung im Mittelpunkt. Dafür werden zunächst die methodischen Grundlagen erläutert, bevor die Operationalisierung der einzelnen latenten Konstrukte vorgestellt wird.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für MarketingTU ChemnitzChemnitzDeutschland

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